『ダサい』と『作られた感』を突破する動画戦略

「YouTubeでVlog風の社員紹介動画を作ったら、『制作会社に頼んだ？金かけてるね』と学生に冷めた目で見られた。手作り感を出せば『ダサい』と言われ、プロに頼めば『作られた感』を指摘される。正解はどこに…。」

そのお悩みは、採用動画を「一本の完璧な作品」として捉えていることから生じます。しかし、現代の学生が求めるのは、完璧な映像美ではありません。それは、コンテンツの目的と表現方法が一致している「正直さ」です。

動画を「ストック（資産型）」と「フロー（消費型）」に分類し、それぞれの目的に合った最適な表現を見つけることで、「ダサい」と「作られた感」のジレンマを乗り越え、持続可能で効果的な動画戦略を構築することです。

ステップ0：まず、あなたの採用動画を診断しよう

学生に「なんか違う…」と思わせてしまう動画には、いくつかの共通点があります。ご自身の動画がどれに当てはまるか、チェックしてみてください。

• □ 目的不明瞭・総花型:
  一本の動画に「事業説明」「企業文化」「社員の魅力」「福利厚生」など、全ての要素を詰め込もうとして、結局何も印象に残らない。
• □ 過剰演出・ドラマ型:
  必要以上にスローモーションや感動的なBGMを使い、社員のセリフも台本通り。まるで企業のテレビCMのようで、リアルさが感じられない。
• □ 内輪ウケ・専門用語型:
  社員同士の楽しそうな雰囲気は伝わるが、会話の内容が業界用語や社内スラングばかりで、部外者である学生が置いてきぼりになる。
• □ 手ブレ・音割れ型:
  手作り感を意識するあまり、映像が極端に見づらかったり、音声が聞き取りづらかったりして、内容が頭に入る前に視聴者が離脱してしまう。
• □ プラットフォーム無視型:
  YouTube用に作った10分間の横長動画を、そのままTikTokやInstagramのリールに投稿するなど、各SNSの文化や作法を無視している。

これらは全て、「誰に、何を伝えたくて、どの場所で流すのか」という戦略の欠如が原因です。

ステップ1：思想をアップデートする。「完璧な一本」から「最適なポートフォリオ」へ

全ての目的に応える「魔法の動画」は存在しません。会社の魅力を多面的に伝えるためには、目的別に複数の動画を使い分ける「コンテンツ・ポートフォリオ」という考え方が不可欠です。

【採用動画コンテンツ・ポートフォリオの4象限】

→「作られた感」を指摘されたVlogは、本来④であるべき内容を①や③のクオリティで作ってしまったために、ミスマッチが生じたのです。逆に、①のコンセプト動画がスマホ撮影では「ダサい」と思われます。適材適所の使い分けこそが、ジレンマからの脱出路です。

ステップ2：「共感を呼ぶリアル」を生み出す具体的な打ち手

思想のアップデートが完了したら、いよいよ具体的な戦術です。「ちょうどいい」バランスを実現する4つの打ち手をご紹介します。

成功のための深掘り解説

打ち手1：「ストック＆フロー」動画制作体制の構築

全ての動画に100点を求めるから疲弊します。会社の顔となる「ストック動画」は、信頼性を担保するために、プロの力を借りるのも有効です。しかし、SNSで日々発信する「フロー動画」は、むしろプロっぽさが邪魔になります。この2種類を明確に区別し、力を入れる場所と抜く場所を意識するだけで、運用は驚くほど楽になり、学生からの見え方も自然になります。

打ち手2：「スマホ前提」のショート動画量産

TikTokやリールにおいて「ダサい」とは、「その場の文化に合っていない（＝テレビ的、広告的すぎる）」という意味合いが強いです。スマホで撮影され、テンポの良い音楽とテロップで編集されたラフな動画こそが、これらのプラットフォームにおける「正解」です。過度な作り込みは不要。むしろ、少しの手ブレや、社員の素の笑い声が、最高のスパイスになります。

打ち手3：「社員の本音」を引き出す質問設計術

「作られた感」は、社員の「用意された模範解答」から生まれます。これを崩すのが、具体的なエピソード記憶を呼び覚ます質問です。「やりがい」という抽象的な問いは、建前を引き出します。「入社3年目の壁にぶつかった時、どうやって乗り越えましたか？」という具体的な問いは、その人だけが持つリアルなストーリーを引き出します。このストーリーこそが、学生の心を動かすのです。

打ち手4：「ライブ配信」による究極のリアル提供

「作られた感」を払拭する最強の手段がライブ配信です。編集が一切できないため、社員の言葉遣い、不意の質問への対応、社員同士の目線のやり取りなど、企業の「素の表情」が否応なく映し出されます。もちろん失敗のリスクはありますが、それを恐れずに実施する企業姿勢そのものが、学生にとっては「正直で、風通しが良さそうだ」という強力なメッセージになります。

明日からできることリスト

• ・社員の日常ショート動画を1本スマホで撮って投稿してみる
• ・採用動画の目的別リストを作り、「ストック／フロー」の分類をしてみる
• ・社員へのインタビューで、「最近感じたやりがい」を質問してみる
• ・ライブ配信のテーマ案を1つ練ってみる（例：社員×カジュアル対談）

「完璧な映像美」ではなく、「正直さが伝わる空気感」

採用動画における「正解」は、プロとアマチュアの中間の、どこか一点にあるわけではありません。

それは、伝えたいメッセージと、発信する場所に応じて、無数の正解を使い分けるという戦略の中にあります。

会社の理念を語る動画は、映画のように美しく。

社員の日常を語る動画は、友人のスマホからのビデオ通話のように、親しく。

一本の動画で全てを伝えようとせず、様々な動画の組み合わせで、会社の「正直な空気感」を伝えること。

それこそが、「ダサい」と「作られた感」のジレンマを乗り越え、学生の信頼を勝ち取る唯一の道です。